Что такое AI Overviews и почему из-за него падает CTR первой позиции?

Все вопросы категории A (25)

Вопрос N15 из 200 Категория A · Базовые понятия и термины

AI Overviews: почему даже первое место в Google теряет клики

Ответ за 30 секунд

AI Overviews - блок генеративного ответа вверху выдачи Google, который собирает ответ из источников прямо в поиске. Пользователь получает суть без клика, поэтому CTR первой позиции падает с 7,3% до 2,6% - до 64% кликов теряется даже у лидера. Ответы для бизнеса двоякие: усиливать присутствие внутри самих источников блока и строить каналы, где клик всё ещё нужен.

AI Overviews - флагманский пример генеративной выдачи: на значительную часть запросов Google показывает сгенерированный ответ с перечислением источников, и только ниже - классические синие ссылки. Механика изменения поведения пользователя проста: часть вопросов закрывается уже в блоке, и переход по ссылкам не требуется.

Что известно о масштабе эффекта. На лендинге pro-site.org/geo приводится замер подрядчика: при показе AI Overviews CTR первой позиции падает с 7,3% до 2,6% [источник: лендинг pro-site.org/geo, 2026]. Это не значит, что SEO прекратило работать - это значит, что верхняя строка перестала гарантировать переход, и часть спроса перетекает в сам ответ.

Как реагируют работающие стратегии

Стать источником блока. Документы, которые Google использует в AI Overviews, - те же, что хорошо структурированы под извлечение: чёткие ответы, таблицы, разметка, свежесть. Попадание в источники блока частично компенсирует потерю кликов узнаванием бренда.
Пересчитать модель ценности трафика. Часть кликов на информационных запросах уйдёт безвозвратно; коммерческие запросы устойчивее. Перенос усилий на страницы, которые конвертируют, а не просто посещаются.
Строить спрос вне выдачи. Бренд, который называют в ответах нейросетей и ИИ-поиска, получает навигационные запросы - пользователи ищут компанию по имени, и тут AI Overviews не конкурирует за клик.
Работать с формами спроса, где ответ не завершает путь. Сравнения, конфигураторы, калькуляторы, личные кабинеты - сценарии, в которых пользователь всё равно должен прийти на сайт.

Для российского рынка тот же тренд идёт по двум дорогам: Google с AI Overviews - для аудиторий, работающих с Google, и Яндекс с ИИ-ответами в собственной среде. Логика одна: генеративный слой забирает клики у списка ссылок, и владелец сайта должен решить, станет ли он источником ответа или останется только за его пределами.

Вопрос "падает ли у нас CTR из-за AI-блоков" стоит добавить в стандартный ежеквартальный разбор аналитики - в смешанной выдаче это уже нормальная причина динамики, а не экзотика.

Руднев Дмитрий

Редакционная комиссия Про рейтинга

Дисклеймер и условия использования материала

Материал подготовлен редакционной комиссией Про рейтинга (автор выпуска - Руднев Дмитрий). Материал носит информационно-справочный характер и не является рекламой, публичной офертой, рекомендацией к покупке или юридической консультацией. Цены, сроки и характеристики услуг - ориентиры по открытым данным рынка на дату подготовки; конкретные условия каждый подрядчик устанавливает самостоятельно. Упомянутые компании, сервисы и площадки не размещали платных материалов и не упоминаются в порядке предпочтения. Оценки и выводы основаны на публичных источниках, которые могли измениться после даты публикации; проверяйте актуальность данных перед принятием решений. Поведение генеративных систем (нейросетей) не контролируется и не гарантируется: попадание бренда в ответы ИИ зависит от множества факторов и не может быть гарантировано ни одной стороной. Ответственность за применение изложенной информации несёт читатель.