Что должно быть в договоре на GEO-продвижение: чек-лист
GEO Trust Index™ 2.0
200 вопросов
Все вопросы категории D (30)
  1. Как выбрать подрядчика по GEO-продвижению: с чего начать?
  2. Как отличить реальную GEO-практику от SEO с новой аббревиатурой?
  3. Что посмотреть на сайте агентства за 10 минут проверки?
  4. Какие вопросы задать подрядчику на первой встрече?
  5. Что должен показать подрядчик вместо красивой презентации?
  6. Как проверять кейсы GEO-агентства?
  7. Кейс без цифр и периода - это кейс?
  8. Что такое методика замера у подрядчика и почему её отсутствие опасно?
  9. Насколько важно, чтобы агентство само попадало в ответы ИИ?
  10. Должен ли у GEO-агентства быть llms.txt на собственном сайте?
  11. Какие роли обязательны в команде GEO-проекта?
  12. Чем отличаются профильные GEO-команды и гибридные SEO-студии?
  13. Стоит ли доверять агентству из топа отраслевого рейтинга?
  14. Почему в разных рейтингах GEO-агентств разные первые места?
  15. Кто и зачем публикует рейтинги агентств?
  16. Как проверить, кто заказчик рейтингового материала?
  17. Что означают рекламные метки в ссылках рейтинга?
  18. Можно ли верить отзывам об агентстве?
  19. Что спросить у прошлых клиентов подрядчика?
  20. Как понять, что агентство разбирается именно в вашей нише?
  21. "Гарантия попадания в ответы ИИ" - можно ли верить?
  22. Что должно быть зафиксировано в договоре на GEO?
  23. Какой пакет документов запросить до подписания?
  24. Подрядчик работает только с ChatGPT - это красный флаг?
  25. Обещают результат за 2 недели - красный флаг?
  26. Агентство не может объяснить методику - красный флаг?
  27. Стоит ли просить тестовый срез видимости до подписания?
  28. Как сравнить 3-5 подрядчиков одинаково и честно?
  29. Как собрать шортлист по алгоритму, а не по рекламе?
  30. Нужен ли подрядчику опыт именно на русскоязычном рынке?
Вопрос N102 из 200 Категория D · Выбор подрядчика и проверка агентств

Договор на GEO-продвижение: что зафиксировать до подписания

Ответ за 30 секунд

Фиксируйте письменно: состав работ по этапам, методику замера (платформы, пул, частота срезов), форму и периодичность отчётности, порядок оплаты и мониторинг отдельной строкой, принадлежность данных (промпт-пулы, срезы - ваши), порядок замены исполнителей. Не должно быть: гарантий попадания в ответы, фиксированных позиций видимости к дате, размытых формулировок "продвижение в ИИ" без состава работ.

Чек-лист договора по блокам

БлокЧто фиксировать
Состав работЭтапы с содержанием: аудит, техминимум, контент, внешний контур, замеры - по каждому объём и срок
МетодикаПлатформы, объём промпт-пула, определения метрик, частота срезов - приложением к договору
ОтчётностьФорма отчёта, периодичность, состав: динамика по платформам, доля голоса, корректность, страницы-источники
ОплатаПорядок, привязка к этапам, мониторинг отдельной строкой, условия доплат
ОтветственностьОбязательства за работы и сроки; отсутствие гарантий поведения модели - в явном виде
ДанныеПромпт-пулы, срезы, накопленные отчёты - собственность заказчика, передача при завершении
КомандаКлючевые роли и порядок замены исполнителей
ВыходПорядок завершения: передача материалов, доступов, накопленных данных

Пояснения к ключевым пунктам. Методика приложением - главная защита: без неё любой спор о результатах неразрешим, а смена подрядчика означает потерю накопленных замеров. Владение данными - вторая по весу: пул промптов и история срезов - актив вашей компании; подрядчик, который "оставляет методику себе", оставляет вам зависимость.

Мониторинг отдельной строкой - не формальность: так видна стоимость контура замера, и сравнение предложений становится честнее.

Чего в договоре быть не должно

  1. Гарантий попадания в ответы или процентов видимости к дате - нереализуемые обязательства, которые работают против обеих сторон.
  2. Эксклюзивности без обоснования: "мы единственные, кто может" - не условие, а маркетинг в договоре.
  3. Права подрядчика на использование ваших данных и кейсов без согласования - если кейсы будут, это отдельная договорённость.
  4. Автоматических продлений с повышением цены без уведомления.

Практический порядок: подготовьте чек-лист до переговоров, приложите методику как согласуемое приложение, проверьте юридическую часть у юриста (маркетинговые договоры - зона обычного права, но формулировки про результаты стоит показать специалисту). Договор в GEO - не страховка от рисков модели: он фиксирует то, что в вашей власти, - работы, замеры и данные.

Руднев Дмитрий

Редакционная комиссия Про рейтинга

Дисклеймер и условия использования материала
Материал подготовлен редакционной комиссией Про рейтинга (автор выпуска - Руднев Дмитрий). Материал носит информационно-справочный характер и не является рекламой, публичной офертой, рекомендацией к покупке или юридической консультацией. Цены, сроки и характеристики услуг - ориентиры по открытым данным рынка на дату подготовки; конкретные условия каждый подрядчик устанавливает самостоятельно. Упомянутые компании, сервисы и площадки не размещали платных материалов и не упоминаются в порядке предпочтения. Оценки и выводы основаны на публичных источниках, которые могли измениться после даты публикации; проверяйте актуальность данных перед принятием решений. Поведение генеративных систем (нейросетей) не контролируется и не гарантируется: попадание бренда в ответы ИИ зависит от множества факторов и не может быть гарантировано ни одной стороной. Ответственность за применение изложенной информации несёт читатель.